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中国家电在越南的口碑,总体还是可以的。最近20年,TCL、美的、格力、苏泊尔等中资企业跟随日韩企业脚步,陆续在越南投资设厂。中资企业在越南重点瞄准小家电市场,电磁炉、电压力锅、榨汁机等中国畅销的产品在越南同样受到欢迎,美的、苏泊尔、富士宝等是当地销量较大的中国家电品牌。
一、TCL集团
1999年,TCL正式进驻越南市场,在越南的彩电工厂开始起步。 2019年年一季度,TCL在越南销量继续保持同比22.8%的高速增长态势,继续稳固越南市场第四的地位。
在渠道建设方面,TCL适应越南的消费习惯,积极布局线上电商渠道,陆续和lazada、shopee、tiki 等专业电商展开合作,连锁渠道份额同步不断增长。
二、格兰仕集团
格兰仕正在“一带一路”沿线国家和地区逐步建立子公司或办事处,越南作为各大电器品牌必争之地,格兰仕自然也占了一席之地。
格兰仕曾以90天高效建成越南子公司,这一成果得益于格兰仕的业务输出模式。格兰仕输出产品、技术、品牌等,同时广泛寻求当地制造伙伴合作,招聘销售代表,通过本土化经营发展自主品牌。
三、美的集团
美的集团于2007年在越南平阳省建立了自己的生产基地,每年的总产值已达1.2亿美元,多个小家电产品在越南市场占有率名列前茅。
“走出来”战略加上美的产品多样化、销售本地化的发展策略,使越南消费者对美的品牌的认知度逐年递增,企业营业额也在逐年递增。
四、苏泊尔集团
2008年,苏泊尔集团第一家海外制造工厂――越南基地正式开工投产。苏泊尔越南基地负责东南亚市场的炊具生产,实现由越南向东南亚辐射,将东南亚的订单直接在越南进行生产和销售。
炊具和小家电行业具有明显的地域文化特征。苏泊尔正是立足于这一点来开拓国际化市场,针对不同国家的饮食文化来设计生产满足当地需求的炊具产品。
五、青岛海尔
2019年3月开始,海尔一款精准变温、干湿分储的冰箱成了越南的“网红冰箱”。越南是热带季风气候,年平均湿度更高达84 %,干湿分储功能很适合当地需求。
现在,海尔冰箱已经不仅仅是在越南卖得好的中国品牌,更是堪比本土生产商的高端当地品牌,很受市场欢迎。 海尔冰箱能够迅速进入越南用户视野并占领高端市场,更深层的原因在于始终围绕用户需求做文章,满足了当地用户的消费需求。
除此之外,莱克电气,三花智控等其他中企业在2018年也开始在越南布局。
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